亚马逊:针对中国市场作出调整,未来不离开中国

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  • 来源:帝豪电玩城

罗马帝国执政党Petronius在他的《残属集》中提到了这一点:

自然的力量不在于保持固定的方式,而在于改变自己的规则。

对于公司来说,这也是事实。变化是暂时的,变化是永恒的。

4月17日,国际巨头亚马逊正在爆炸,以进一步调整中国电子商务业务的布局。有媒体甚至猜测“亚马逊将退出中国”,这个消息就像一个震惊。

不过在18日,亚马逊中国正式否认了“退出中国”这一说法。

亚马逊中国“官宣”称:将聚焦跨境网购,进一步深化战略转型,充分利用亚马逊全球资源,优化运营效率,集中资源推动海外购业务的快速发展。

总之,过去几天的媒体报道有以下三种误解:

亚马逊退出中国?不,不,但基于中国的长期发展;

亚马逊中国已退出电子商务市场?不,但转向跨境电子商务;

亚马逊中国与第三方卖家没有业务往来?不,但侧重于全球的跨境出口目标。

让我简要地翻译一下这段话。

坦率地说,亚马逊中国并没有离开,只是为了适应中国市场的发展,调整中国电子商务业务的战略部署,减少其国内自营和第三方卖方业务,专注于在海外推广亚马逊。除购物和全球商店外,Kindle和亚马逊云计算业务仍是未来的焦点。

亚马逊中国的战略调整恰逢其时。

亚马逊没有离开

我们可以理清亚马逊当前的主要业务——亚马逊海外收购,亚马逊全球商店,亚马逊AWS云计算和Kindle。看看亚马逊改革国内电子商务业务的雄心。

1、亚马逊海外购

2018年底,国家层面不断推出鼓励跨境进口的政策,并引入一系列产业支持。例如,去年11月,国务院有关会议决定继续完善跨境电子商务零售进口政策,扩大适用范围。

在去年年底的中国国际进口博览会上,中国还发布消息称,中国将积极扩大进口,进一步降低关税,加快跨境电子商务等新业务新模式的发展。

优惠政策推动了跨境电子商务的市场繁荣。易观国际发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第4季度》数据显示,2018年第四季度,中国跨境进口零售电子商务市场规模为1145.6亿元,同比增长36.0%。

早在2014年,亚马逊中国宣布推出其“海外购买”业务,并开始部署跨境电子商务,以寻找新的业务增长机会。从那时起,他一再表示,跨境电子商务是亚马逊在中国的核心战略之一。

在过去的五年中,为了解决中国消费者跨境网购的痛苦,亚马逊的海外收购业务已经与亚马逊的四大海外网站完全整合,并且还首次将Prime会员服务带到了中国。时间,首先集中精力解决消费者的顾虑。跨境网上购物的物流痛点。

亚马逊之前的数据报告显示,2018年,亚马逊的海外销售和订单均超过历史新高。这一调整是将亚马逊中国电子商务业务转变为跨境战略的关键一步。

2、亚马逊全球开店

跨境电子商务实际上分为两部分,一部分是跨境进口,另一部分是跨境出口。

亚马逊的海外采购业务旨在跨境电子商务进口业务。亚马逊的全球商店正在为跨境电子商务出口业务提供服务。

亚马逊一再强调,“海外收购”和“全球开店”是推动中国跨境电子商务战略的“双引擎”。

从出口的角度来看,越来越多的中国公司正在投资跨境出口业务。

4月9日,第一个发布的金融和商业数据中心《中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》显示,在过去五年中,中国的跨境电子商务出口占外贸出口的7.7%,并在2018年超过1万亿。/p>

越来越多的中国公司希望通过跨境电子商务开辟海上通道,亚马逊的全球商店正在承载着中国企业的这种需求。

亚马逊的“全球商店”业务早已进入跨境电子商务出口的蓝海。自2012年进入中国以来,已帮助数十万中国第三方卖家成功推出12个亚马逊全球网站,现已成为跨境电子商务出口商。行业的领导者。

最近几天,亚马逊先后在杭州,宁波和厦门发布了“亚马逊全球开店出口跨境电子商务园”,以推动中国卖家入海。亚马逊的全球门店团队将为中国公司提供品牌运营,人才培训,跨境物流等服务。

作为核心战略之一,亚马逊在全球商店也取得了不错的成绩。贝佐斯在2018年给股东的一封信中指出,亚马逊2017年的全球门店业务使其全球业绩增长了50%以上。在中国,跨境电子商务出口已成为中国对外贸易出口持续发展的重要引擎之一。

全球业务布局是时代潮流。亚马逊认为,中国企业正在进入品牌塑造的黄金时代。中国企业正在积极利用亚马逊的全球平台来提升其品牌创新能力并加速全球化。从亚马逊全球商店开放产品创新和快速迭代的中国卖家活动水平来看,这一点也很明显。

自2018年以来,中国卖家每0.02秒在亚马逊上创造一种新产品;中国卖家60%的销售额来自过去12个月创造的新产品;中国卖家的销量排名为10,000近50%的畅销产品来自过去12个月创造的新产品。

3、亚马逊AWS云计算业务

中国的云计算市场可以说是世界上最大的市场。

2018年12月,国盛证券在一份名为《哪些领域存在“弱周期”投资机会》的研究报告中提及:

中国公共云市场的增长率高于全球,云计算普及率的提高为工业IT的深化带来了机遇。本报告引用了ICT数据,预计2018 - 2021年中国公共云市场的增长率将保持在30%以上。

该报告还提到,中国的云计算产业至少落后于美国五年。

对于亚马逊AWS等云计算厂商而言,中国市场拥有巨大的机遇。亚马逊AWS作为全球公共云市场中最大的巨头,是技术和产品的全球领导者,在中国市场还有很多工作要做。

事实上,亚马逊在中国的云计算业务一直在悄然增长。 IDC的《中国公有云服务市场半年度跟踪报告》于2018年11月26日发布,表明在2018年上半年,Halo New Network和Xiyun Data运营的AWS的增长率超过了三位数。

IDC数据显示,在2018年上半年,在中国的公共云IaaS市场中,AWS排名第四,占有6%的份额。

应该知道IDC只统计“由Halo New Network和Xiyun Data运营的AWS中国区域”。当许多中国公司出海时,他们也选择了AWS。这条数据没有计算在内。

一周前,AWS在中国推出了三个新的Amazon CloudFront边缘站点,位于北京,上海和中卫,由Xiyun Data运营。

在2016年7月AWS云服务正式下滑后,Halo的新网络收入激增,从2014年的4.3亿增加到2018年的60亿。2018年,云计算收入占70%,达到42亿元。

可以说AWS正在越来越多地投资中国市场。

4、Kindle数字阅读业务

中国数字阅读市场有多大?

2019年中国数字阅读大会发布《2018年度中国数字阅读白皮书》。根据白皮书,截至2018年,中国的数字阅读器总数达到4.32亿,人均数字阅读量达到12.4,即每人71.3分钟。中国数字阅读的整体市场规模已达到254.5亿,增长了19.6%。

对于Kindle来说,中国数字阅读市场的快速增长正是下一阶段腾飞的重要机遇。

2018年7月,亚马逊公布了一组数据——。在过去一年中,与2013年相比,Kindle付费电子书下载和Kindle付费用户的数量增加了十倍以上。中国市场越来越愿意支付书籍费用,也将推动Kindle销售增长。

据公开资料显示,早在2016年,中国已成为全球最大的Kindle设备销售市场。与此同时,Kindle还与数百家国内出版公司合作。电子书的选择在过去几年中迅速增长,目前提供超过70万个Kindle电子书。 Kindle连续四年超越手机和其他阅读设备,成为受访者最喜爱的电子书阅读设备。

虽然国内电子阅读器已经出现在过去两年。然而,在2018年有第三方数据表明,Kindle在电子书界占据了超过65%的市场份额。

在大多数人看来,Kindle几乎就是电子书阅读器的代名词。

战略的自我取舍

跨境电子商务是最重要的渠道。在亚马逊中国的帮助下,中国的跨境电子商务全球采购和全球销售渠道更加顺畅。亚马逊的海外采购允许中国用户在全球范围内购买,亚马逊的全球商店允许中国商家在全球销售。

AWS云计算业务使更多中国公司能够在云上成功实现数字化转型,而Kindle则让更多中国用户享受到数字阅读的便利。看看亚马逊中国的四大业务,无论是在ToB还是ToC市场,它始终并且永远不会离开。

亚马逊中国只调整了战略布局,就是这样。

德国军事理论家克劳塞维茨指出,“最重要和最简单的战略标准是集中力量”,以“能够在决定性的地方保持力量和物质条件的优越性”。

这一原则在管理战略理论中仍然很常见。

着名的管理大师德鲁克将克劳塞维茨的理论扩展到商业运作,并认为:

战略基本上是资源分配的问题,成功的战略必须利用主要资源来获得最具决定性的机会。为了达到集中,你需要做出明确的选择并确定不该做什么。如果不放弃次要机会,就无法集中注意力。战略性权衡使战略更具可持续性,而且不易被模仿。对于亚马逊中国来说,实际上这次调整了中国电子商务业务的布局,目的也是为了“集中力量”。作为一个“外来的和尚”,亚马逊中国有必要针对中国市场作出适度调整,以随时适应中国市场的变化。

这种战略选择基本上是公司的正常行为。事实上,亚马逊在过去20年的发展过程中经历了许多这样的战略调整。

亚马逊创始人贝佐斯曾描述过每个决定背后的想法。——与短期利益相比,亚马逊更注重长期利益,根据用户不断变化的需求创造价值。

亚马逊的这些变化正如以赛亚柏林所认为的那样:

没有功利天堂,没有未来永恒和谐的承诺,巨大的有机整体。像水一样的企业总是处于变革之中。

亚马逊是一家全球互联网巨头,已在全球拥有23年,正是因为它可以适应变化。

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